De top 100 adverteerders maken budget vrij voor het uitzetten van een professionele internet strategie. Google Analytics is favoriet, maar Omniture en Nedstat zijn veel sterker vertegenwoordigd dan gemiddeld genomen over alle segmenten.
Opvallend is het gebruik van software pakketten die strikt genomen geen complete web analytics oplossingen zijn, maar wel gericht zijn op website optimalisatie. Zo wordt op kpn.com en ford.nl Omniture Test & Target gebruikt. Dit is een pakket gericht op A/B en multivariatie testen. Op toyota.nl, nescafe.nl en ambipur.nl wordt Dart van Doubleclick ingezet, voor het meten van online advertentie performance.