Functionaliteit

Yahoo! Web Analytics is een compleet web analytics pakket met veel interessante functionaliteiten. Alle standaard rapportages die je mag verwachtten zijn aanwezig: verkeersbronnen, content performance, conversie rapportages enzovoort. In bepaalde opzichten overstijgt het de mogelijkheden die geboden worden door de andere, grote kostenloze aanbieder: Google Analytics. Zo worden file downloads standaard bijgehouden en is het instellen en ontdekken van conversie paden krachtig ondersteund. Zo kan via de zogeheten Scenario Analysis paden worden ingesteld op basis van historische data. Voor een mooi feature overzicht zie de Yahoo! feature pagina en help-site.

Voor- en nadelen

Yahoo! Web Analytics heeft een aantal sterke punten. Zo is tracking vrijwel real-time en je hebt de optie om je historische data te exporteren. De tracking over meerdere domeinen is beter verwerkt dan bijvoorbeeld met Google Analytics. Andere interessante feature: Yahoo! maakt demografische rapporten (leeftijd, geslacht) van je bezoekers. Dit gebeurd op basis van gegevens van het bezoek aan de portal sites van Yahoo! door dezelfde bezoekers. Dit is vooral nuttig voor sites gericht op de V.S. waar Yahoo! nog steeds een aanzienlijk marktaandeel heeft qua portals. Tenslotte; sommige partijen zullen het ook als voordeel zien dat hun (pay-per-click) conversie data niet bij dezelfde partij terechtkomt als de grootste pay-per-click aanbieder: Google.
Het grootste nadeel van Yahoo! Web Analytics is de onduidelijk situatie rondom de beschikbaarheid van de tool. Vooral de Nederlandse Yahoo! sites zijn hier erg onduidelijk over. We zien Yahoo! dan ook bijna niet in het "wild" op de Nederlandse markt.

Techniek

Yahoo! Web Analytics werkt met pagina tagging. Op alle bijgehouden pagina's wordt een javascript geplaatst. De implementatie wordt vanuit de tool met duidelijke help pagina's ondersteund en is hierdoor niet erg complex.

Kosten

Yahoo! Web Analytics is ontstaan na de acquisitie van IndexTools door Yahoo! in april 2008. Destijds was hier veel commotie over: IndexTools was destijds al een sterk product en veel mensen hoopten dat Yahoo! IndexTools snel kostenloos beschikbaar zou stellen. Deze verwachtingen zijn tot nu toe slechts gedeeltelijk uitgekomen. Yahoo! Web Analytics is op het moment alleen beschikbaar voor Yahoo! Search Marketing adverteerders die ondersteund worden door een Yahoo! account manager. In de praktijk betekent dit dat je een bepaald budget via Yahoo! Search Marketing moet besteden, of een tijdje klant moet zijn, om gebruik te maken van Yahoo! Web Analytics.